Muito mais do que uma nova marca

É incrível como mudamos ao longo dos anos. Conhecimentos, ideias, planos... E muda também nossa aparência: crescemos, escolhemos um novo corte de cabelo, outro estilo de roupa... Porque o visual é uma parte inseparável de quem somos e precisa acompanhar as transformações pelas quais passamos. Com uma organização, acontece exatamente o mesmo!

É por isso que a Visão Prev decidiu alterar os elementos gráficos que compõem sua identidade visual. Além da mudança na tipologia e nas cores usadas, o destaque é a nova logomarca que revela, de forma mais direta, seu posicionamento estratégico. O Mirante conversou com a presidente da entidade, Paula Mansur, para saber mais sobre essa decisão:

 

Paula Mansur, presidente da Visão Prev

Por que a Visão Prev resolveu rever sua identidade? Para demonstrar que estamos evoluindo e nos modernizando. Desde o começo deste ano, estamos mais voltados para o mundo digital, assim como nossas patrocinadoras. Queremos fazer da Visão Prev a primeira entidade de previdência complementar totalmente digital e temos muitas novidades nesse sentido: o app para smartphones, a página no Facebook, a nova Área do Participante, o informativo Mirante eletrônico e o uso de SMS, entre outros. Nesse processo, percebemos que nossa marca era a mesma desde a criação da Visão Prev, em 2004. Precisávamos, então, comunicar visualmente nosso posicionamento que já havia inclusive sido apresentado com a revisão de nossos Valores, Missão e Visão. Como foi a definição da nova logomarca? Iniciamos um trabalho muito interessante de compreensão de nosso posicionamento como uma entidade digital. Definimos, assim, os direcionamentos para criação da nova marca:

 

1. Atualizar e modernizar a identidade visual, com foco digital

2. Ser simples e descomplicada, como a Visão Prev quer ser para seus participantes

3. Transmitir confiança e segurança

4. Criar unidade e identificação na comunicação em todos os canais

5. Aproximar a nova identidade da Visão Prev à identidade do Grupo Telefônica

Escolhemos a melhor proposta a partir dessas premissas, inclusive com a contribuição de focus groups feitos com nossos participantes assistidos, ativos e autopatrocinados.

O que o novo visual comunica?

Tudo foi muito pensado e discutido, desde a escolha das cores, fonte da letra, tamanho e forma, por exemplo. Parece simples, mas por trás de cada detalhe há um significado fundamental para nós.

A nova identidade transmite a ideia de orientação, futuro, crescimento, movimento ascendente, utilizando o elemento gráfico da logomarca que faz uma alusão a um farol. Ou seja, queremos associar à nossa identidade visual, atributos de solidez, seriedade e confiança em relação ao futuro.

 

O Mirante também mudou! A partir desta edição, o projeto gráfico da publicação está totalmente alinhado com a nova identidade visual.